Manuál začínajícího novináře.

O zdroje informací je nutno pečovat, jsou to pro novináře vždy doslova informační dojnou krávou. V biologické říši se tomu říká symbióza. Jeden organismus potřebuje druhého, aby se dokázal nasytit. Pro začínající novináře, zejména pro ty, kteří sní o nezávislé investigativní práci, jsem dal dohromady tento stručný manuál. Praxi jim doporučuji absolvovat v kurzu žurnalistiky v Turnově, malém městě v Českém ráji, kde je možno se v úspěšných postupech procvičit nejlépe.  

1. Zapomeňte na pravdu a investigativní novinařinu.
2. Po zvolení dojné krávy je nutno co nejdříve s ní udělat rozhovor o jejím egu a jejích vizích.
3. Takový rozhovor je nutno pečlivě retušovat, musí být maximálně servilní. To je nejlepší investice do budoucí dojné krávy.
4. Autentický rozhovor se nejlépe dělá takto: Buď za A. Po rozhovoru novinář sám naformuluje věty. Nebo za B. Autentický rozhovor udělá tak, že zašle seznam otázek.
5. Dojné krávy jsou dobrým zdrojem informcí informací, ale také zdrojem finančních prostředků, je dobré navázat se na ně a počítat s pravidelným příjmem za reklamu nebo prováděné zpravodajství „pro město“. Provádí se pečlivě tak, aby z toho krávy měly prospěch.
6. Je nutno se navázat na co největší počet dojných krav bez ohledu z jaké strany jsou. Kriticky je možno psát výhradně jen o stranách, které v dohledné době nemají šanci na úspěch.
7. Internetová média mají občas problém s diskuzními fóry. Na tato fóra mohou přispívat nekalé živly, které ohrožují svými příspěvky chlebodárce – dojnou krávu.
8. Proto je nejlépe zavést tzv. komentovanou žurnalistiku, kdy sám autor koriguje vedenou diskuzi. I zde je nutno, abyste zapomněli na pravdu. Vy, jako vlastník takového webu máte vždy svou pravdu. Při letech vytrvalosti se diskuzní fórum změní ve skupinu (stádo) pečlivě selektovaných přitakávačů.
9. V případě kritických komentářů na dojné krávy je nutno vyhledat přispěvatele pomocí IP adresy a upozornit ho emailem na skutečnost, že byl vypátrán.  Pokud snad takový přispěvatel označí tento postup za estébácký, je nutno napsat, že takové pátrání bylo nutné k zachování slušně vedené diskuze, ve které si komentátor chtěl vyřizovat osobní účty. Samozřejmě i zde zapomeňte na pravdu.
10. Pokud potíže s přispěvatelem vytrvají, prostě mu zrušíte přístup do diskuze. Takový krok se však může jevit nedemokratický a je nutno ho pečlivě odůvodnit – viz výše.
11. Přispěvatele, kteří jsou v souladu s dojnou krávou je nutno hýčkat. Pokud pro všechny ostatní přispěvatele platí neanonymní přístup, je nutno pro VIP přispěvatele umožnit, aby vedle své skutečné identity mohl přispívat i pod „nickem“. Tak je možno nejlépe korigovat diskuzi a odstřelovat kritické diskutéry.  
12. Riziko anket, kdy mohou lidé bohužel hlasovat, je nutno řešit tak, že pokud se anketa nevyvíjí dobrým směrem, je nutno ji upravit. Tuto práci udělá novinář sám nebo ji za něho udělají IT pracovníci dojné krávy.
13. Realitu je nutno popisovat upraveně. Ano, musí v ní být zrnko pravdy, ale vždy tak, jako při fúzi barev, z pravdivé žluté a modré vzniká nedráždivá zelená barva. Tuto barvu čtenáři a dojné krávy preferují, připomíná jim totiž jetel.

Tolik ve stručnosti k základům úspěšné novinařiny, kterou se lze dlouhodobě uživit.

Tento manuál publikuji k výročí 17. listopadu. Novinařina je, byla a bude mocnou zbraní revoluce. Nezapomeňte, že spoustu špatně řešitelných problémů dokáže novinařina dobře vyřešit.  Při tvůrčí práci novináře tedy nikdy nezapomínejte na otce zakladatele, knížete Potěmkina.  Bude ještě dlouho s námi.

Aleš Hoření